本站讯（通讯员 赵亚坤 摄影 步丹丹 常烨楠）2015年5月21日14:00-17:00在天津音乐学院南院图书报告厅举办了国际艺术与文化产业管理学术前沿大师班Ⅰ——艺术市场营销与管理，大师班邀请国际艺术与文化管理协会主席、联合国教科文组织文化管理组现任主席、《国际艺术管理》杂志的主编、加拿大蒙特利尔商学院艺术管理系主任、教授、博士生导师弗朗索瓦·科尔伯特(François Colbert)进行了此次大师班的讲座，天津音乐学院艺术管理系教师许多为主持人。

本次大师班分为两部分，第一部分科尔伯特教授从市场营销与艺术管理的关系、艺术管理教学的发展谈起，分别就教学课程与学术机构、艺术管理的边界、艺术组织是什么、艺术管理者的角色四点问题进行了细致的讲解。科尔伯特教授认为，艺术与文化各有特点，二者可以融合到市场营销中发挥各自优势。随后科尔伯特教授谈到艺术管理者的任务是传播艺术产品，吸引消费者在休闲时间走进剧场，欣赏艺术。艺术管理离不开创新，不断地为消费者推广新产品，同时也是每个艺术管理者实现艺术者的梦想。在打造艺术品牌的同时，对于寻找正确目标群体很重要。随后，科尔伯特教授给予现场的年轻艺术管理者获取成功的关键，要信任天赋，相信自己的直觉。第二部分科尔伯特教授对什么是艺术营销进行了详细的讲解。首先他对市场、产品、客户导向三者关系进行详细的分析，其次又对艺术营销模型进行了举例说明，在谈到产品、品牌和服务环境时，他以剧院为依托，提出剧院应赋予消费者“性格”、应以高质量服务赢得回头客、应注重沟通等，在讲解到艺术营销中票价问题时，科尔伯特教授从金钱、时间、风险以及影响四个方面分析了影响票价的因素，在提到产品宣传时，科尔伯特教授提出口碑宣传作用大于评论宣传这一观点，并对有关艺术营销市场的消费者市场、私人捐助、文化政策等热点问题进行了深度分析。  

大师班最后，有三位代表提出如何在中国更好的管理与推广艺术，科尔伯特教授谈到，艺术带头人要不断的做高质量艺术产品，吸引更多的消费者，这不仅一个漫长的过程，也是每位艺术管理者任重道远的使命。  

联合国教科文组织文化管理组现任主席弗朗索瓦•科尔伯特教授(Prof. François Colbert)教授精彩演讲 

大师班主持人天津音乐学院艺术管理系教师许多  

活动现场  

与会代表交流互动