本站讯（通讯员 赵亚坤 摄影 靳美惠 刘凡）5月22日，国际艺术与文化产业管理学术前沿工作坊——锁定观众营销策略于上午九点准时开始，国际艺术与文化管理协会主席、联合国教科文组织文化管理组现任主席、《国际艺术管理》杂志的主编、加拿大蒙特利尔商学院艺术管理系主任、教授、博士生导师弗朗索瓦·科尔伯特(François Colbert)担任主讲人，我院艺术管理系许多老师担任主持人。
上半场，科尔伯特教授以四个成功的艺术市场营销案例入手，深入分析了不同国家的艺术推广方法及策略。加拿大多伦多“宴席音乐乐团”集巴洛克风格于一体，在教堂演奏高质量艺术作品的同时，更注重与观众的交流，为该乐团赢得了强大的品牌知名度；美国芝加哥“荒原狼剧院”以其热情、狂放且富有挑战性的节目，吸引着无数年轻人的眼球，培养特定的观众群体打造品牌认同感，与此同时，演出时主动调动观众情绪，制造意外惊喜，即使观众不太感兴趣的某些演出内容，其一流的演出水准也使得“荒原狼”始终被消费者关注；作为欧洲的艺术剧院，意大利米兰“短笛剧院”拥有优质的服务质量，本着了解观众喜好，主动与会员交流，从观众内心了解顾客需求，打造属于每个人的艺术剧院而获得良好的品牌声誉。随后，他还提到澳大利亚“悉尼歌剧院”，这个全球最成功的艺术机构之一，不论是观光游览还是演出质量都是完美的品牌代表，每年吸引着近300万游客，已是澳大利亚国家与艺术的代表。
下半场通过学生项目展示与专家点评环节相结合的方式，力求学以致用，在与专家的交流互动中提升。此次工作坊展示项目共有四个，分别是来自天津音乐学院“传韵”——民族音乐进高校系列音乐活动、山东艺术学院“第十届山东文化艺术节”宣传推广方案、“H&M”环保设计时装秀项目定位与节目设计策划以及内蒙古大学带来的《玩转大民族》App创意推广项目。四个项目分别从民族、文化、新潮等不同主题进行了展示，获得现场专家学者的中肯点评，现场与会师生从项目展示和专家点评中同样收获良多。
