本站讯（通讯员 苗璨 摄影 靳美惠 刘凡）由天津音乐学院主办，天津音乐学院艺术管理系承办的“国际艺术与文化产业管理学术前沿工作坊”于5月21日在我院图书报告厅隆重开幕，工作坊特别邀请五位国际和国内艺术与文化产业管理专家，通过四天的主题演讲、大师班、工作坊，分享他们在艺术与文化产业管理方面的教育教学理念、学术研究成果以及项目实践经验，并与全国各地高校艺术与文化产业管理相关专业的师生、业界代表就“艺术市场营销与管理”、“艺术市场维度与文化政策”、“如何规划业界需求的艺术管理课程”等学科前沿热点问题进行深入交流和探讨。

5月21日上午，天津音乐学院院长徐昌俊、全国艺术学学会会长凌继尧分别致开幕致辞，天津音乐学院艺术管理系教师许多为主持人。    

徐昌俊院长在开幕致辞中谈到，中国的现代化进程，从文化角度来看，是一个不断与西方文化进行交流和相互借鉴的过程。中国在还没有健全传统艺术市场的当前，便迎来了互联网时代。这就促使文化艺术管理工作者要在互联网思维之下，建立起与之相适应的现代化艺术管理模式，并且是融合了中国传统文化元素和民族性格的模式。这是摆在文化艺术管理工作者面前的一个十分重要，而且具有挑战性的课题。徐院长在致辞中希望借本次工作坊的契机，能够搭建起一个学术交流的平台，发扬各个院校的专业特长以及学科优势，通过不同特色的教学理念和实践方式培养更加优秀，更为市场需要的艺术管理人才。广大师生通过工作坊能够全面地吸收、领会国外先进的艺术管理理念，借鉴国外较为成熟的管理模式和实践方式，为中国的文化产业发展提供帮助。    

凌继尧教授在致辞中说到我国蓬勃发展的文化产业为艺术学理论与社会实践的结合提供了广阔的天地。文化产业中的大部分是艺术产业，文化产业的核心又是艺术创意，艺术院校的学生在艺术创意方面将大有可为，他们将是开启我国文化产业经济发展的新动力。此次国际艺术与文化产业管理学术前沿工作坊以工作坊这样的形式鼓励学生与学者、专家进行零距离互动，正是有着激发学生艺术创意潜能的愿望。    

随后开始了国际艺术与文化产业管理学术前沿工作坊的第一项内容——主题演讲。全国艺术学学会会长、国务院学位委员会艺术学学科评议组成员、全国博士后管理委员会专家组成员、东南大学艺术学院教授、博士生导师凌继尧主题演讲围绕“艺术管理向经济领域的拓展”展开，他在演讲中强调，艺术管理不仅运用于艺术团体、艺术活动、艺术市场、文化产业等领域，而且越来越多地向经济领域拓展，参与到工业产品的生产和营销中。并列举了非艺术企业利用艺术管理的模式进行企业经营及营销推广的成功案例，例如可口可乐公司把亚特兰大奥运会办成可口可乐艺术节，芭比娃娃的文化嵌入，联邦快递的电影结合，奔驰公司的品牌号召力，李维斯牛仔裤的情感性作用等。    

全国艺术学学会副秘书长，全国艺术学学会艺术管理委员会会长，现任山东艺术学院艺术文化学院教授，省级重点人文社科研究基地“文化创意产业与管理研究中心”主任田川流发表了以“内容创新与创意人才的培养”为主题的演讲，提出了创意产业的生命在于“内容创新”。田教授从我国的文化产业战略目标入手，阐述了发展创意产业对社会效益和经济效益的重大作用，以及如何实现内容创新，文化产业对思想元素、审美元素、娱乐元素、科技元素的运用，最后特别强调了创意人才的决定性因素及对创意人才实施差异化管理的必要性。    

国际艺术与文化产业管理学术前沿工作坊在轻松愉悦的氛围中拉开序幕。     

天津音乐学院徐昌俊院长致辞   

全国艺术学学会会长凌继尧致辞            

会议现场    

全国艺术学学会会长凌继尧主题演讲   

全国艺术学学会艺术管理委员会会长田川流主题演讲  

开幕式主持人天津音乐学院艺术管理系教师许多